W WOLNYM CZASIE

Psia lemoniada hitem krakowskiego klubu, ale nie chodzi o sprzedaż

opublikowano: 10 PAŹDZIERNIKA 2019, 16:50autor: Karolina Gawlik
Psia lemoniada hitem krakowskiego klubu, ale nie chodzi o sprzedaż

Adopcja psa ze schroniska to wspaniała decyzja - dla siebie, zwierzęcia i świata. Dżok to piękny, krakowski symbol bezinteresownej miłości. Kombucha to jeden z najzdrowszych słodkich napoi dla organizmu. Klubowi FORUM Przestrzenie udało się połączyć wszystkie te rzeczy w jeden projekt, co klienci szybko docenili. Dziś pytamy o kulisy powstania kombuchy Dżok, która ma łączyć ludzi z bezdomnymi czworonogami.

 Reklama

O kampaniach reklamowych, produktach, czy hasłach marketingowych piszę dopiero wtedy, gdy naprawdę mają głębszy sens. Tej nie mogę więc pominąć, bo projekt Dżok jest strzałem prosto w serce – napojem, na którego etykietach znajdują się zdjęcia psów z krakowskiego schroniska.

Dla tych, którzy nie wiedzą: pies Dżok stał się symbolem przywiązania i miłości zwierzęcia do człowieka. Czworonóg codziennie czekał w okolicach Ronda Grunwaldzkiego na swojego opiekuna, wracającego z pracy. Gdy ten zmarł, czekał na niego w tym samym miejscu przez kolejny rok. Dżoka upamiętnia dzisiaj pomnik, a od niedawna także napój Vigo Kombucha z FORUM Przestrzenie (kombuchę uzyskuje się ze słodzonej herbaty poddanej fermentacji przez tzw. grzybek herbaciany).

Sześć lat, aż przyszedł TEN moment

Kto choć raz był w FORUM Przestrzenie, zapewne zauważył, że to miejsce „dog friendly”, więc zawsze merda tu jakiś ogon. Większość pracowników sama ma psiaki, a wraz z nimi wyczucie do czworonożnych akcji. Już sześć lat temu Maciek Malinowski, jeden z założycieli klubokawiarni, chciał wykorzystać ten potencjał.

 „Jako że robię zdjęcia, wymyśliłem sobie projekt fotograficzny Psy z Forum. Szukałem tutoriali na youtube, bo sesje psów wcale nie są proste... Wiesz na przykład, że najlepszy efekt uzyskuje się dzięki użyciu piszczałki nad fleszem, zaraz przed zrobieniem zdjęcia? W każdym razie, autor jednego z tych tutoriali umieszczał zdjęcia psów na butelkę lemoniady. Utknęło mi to w głowie” - mówi mi Maciek.

 „W związku z tym, że Forum ma siedmioletnią historię, jest popularnym miejscem, z ogromnymi zasięgami, miałem poczucie, że musimy robić coś więcej niż tylko sprzedawać napoje. Promujemy sztukę, aktywności społeczne, a ten pomysł przez lata kotłował się w mojej głowie, aż wreszcie przyszedł ten moment: w osobie gościa, który zaoferował nam sprzedaż kombuchy. Przypomniałem sobie wtedy o tej psiej lemoniadzie i postawiłem warunek, że kombucha super, ale jeśli zrobimy takie etykiety. Oszalał na punkcie tego pomysłu, nie dawał za wygraną, gdy my tonęliśmy w tysiącu innych spraw” - dodaje.

 Wiemy, dlaczego psy z kombuchy mają taką minę

Proces powstawania napoju trwał pół roku. Musieli znaleźć etykieciarkę i „agencję” psich modeli. Maciek i jego wspólnik nie mieli wątpliwości, że partnerem powinno być tu krakowskie schronisko – tak, aby w akcji nie chodziło tylko o kupowanie, ale promowanie adopcji bezdomniaków. Pomysł spotkał się z dużym entuzjazem, na początek wybrano siedem psiaków do pierwszej sesji. Maciek wspomina ją tak:

Było ciężko. Wyobraź sobie opanowanie psa, który żyje w zamknięciu i nagle jest wolny. Dlatego większość z nich ma na etykietach język na wierzchu, bo musieliśmy je wymęczyć najpierw na spacerze, żeby przed obiektywem były w miarę spokojne!

Na samej sesji trudności się nie kończyły, bo zanim produkt trafił do sprzedaży, trzy psy zostały adoptowane, więc do gotowych już etykiet autorzy musieli dołączyć naklejkę „znalazły dom” (oby zawsze trudności miały taki piękny wymiar).

Wieść o Dżoku poszła w świat

Jeszcze wcześniej trzeba było wymyślić nazwę. Gdzieś przewijało się „Bingo”, ale autorzy w końcu stwierdzili, że przecież Kraków ma wspaniałą historię, którą niekoniecznie wszyscy jeszcze znają – historię Dżoka. Tak powstała kombucha, która zawojowała Krakowem; i nie tylko nim, jak się okazuje:

 „Dość długo przygotowywałem pierwszego posta ze zdjęciem butelek, bo spodziewałem się, że ludzi zainteresuje ten projekt, ale nie spodziewałem się 70 udostępnień w pół godziny... Rozsiało się tak, że dostałem telefon od Anglika pracującego dla magazynu znanych linii lotniczych, który chciał pogadać o Dżoku. Moje pytanie było: Skąd ty w ogóle o tym wiesz?!”  - opowiada Maciek.

Sprzedaż na dalszym planie

FORUM ma nadzieję, że wyjątkowa kombucha pociągnie za sobą inne akcje. Dla przykładu, jeden z psich modeli jest sparaliżowany od połowy, więc oprócz zachęcania do jego adopcji, planowanują zbiórkę na wózek.

Reklama

Pytania o krakowski napój napływają z całego kraju, ale pomysłodawca akcji podsumowuje: „Nie do końca ta wiadomość z etykiety wybrzmiała, więc chcę podkreślić, że w tym projekcie nie chodzi tak naprawdę o kupowanie napoju w dużej skali. Chodz bardziej o to, że zdjęcie tego psa zobaczy ktoś, kto się zastanawia nad adopcją, albo zna kogoś takiego. Ta kombucha ma być bardziej medium informacji niż samym produktem”.

Szanowny Użytkowniku,

Zanim klikniesz „Przejdź do serwisu” lub zamkniesz to okno, prosimy o przeczytanie tej informacji. Prosimy w niej o Twoją dobrowolną zgodę na przetwarzanie Twoich danych osobowych przez naszych partnerów biznesowych oraz przekazujemy informacje o tzw. cookies i o przetwarzaniu przez nas Twoich danych osobowych.
Klikając „Przejdź do serwisu” lub zamykając okno przez kliknięcie w znaczek X, zgadzasz się na poniższe.

Podstawa i cel przetwarzania

Twoje dane przetwarzamy w następujących celach:

§1. Postanowienia Ogólne

  1. Administratorem danych jest Inpress Sp. z o.o. Ochrona danych odbywa się zgodnie z wymogami powszechnie obowiązujących przepisów prawa, a ich przechowywanie ma miejsce na zabezpieczonych serwerach.
  2. Dla interpretacji terminów stosuje się słowniczek Regulaminu lub tak jak zostało to opisane w Polityce Prywatności.
    Na potrzeby lepszego odbioru Polityki Prywatności termin „Użytkownik” zastąpiony został określeniem „Ty”,  „Administrator” – „My”. Termin „RODO” oznacza Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE.
  3. Szanujemy prawo do prywatności i dbamy o bezpieczeństwo danych. W tym celu używany jest m.in. bezpieczny protokół szyfrowania komunikacji (SSL).
  4. Dane osobowe podawane w formularzu na stronie https://lifeinkrakow.pl/dodaj-wydarzenie są traktowane jako poufne i nie są widoczne dla osób nieuprawnionych.

§2. Administrator Danych

  1. Usługodawca jest administratorem danych swoich klientów. Oznacza to, że jeśli posiadasz Konto na naszej stronie, to przetwarzamy Twoje dane jak: imię, nazwisko, adres e-mail, numer telefonu, stanowisko, miejsce pracy, adres IP.
  2. Dane osobowe przetwarzane są:
    1. zgodnie z przepisami dotyczącymi ochrony danych osobowych,
    2. zgodnie z wdrożoną Polityką Prywatności,
    3. w zakresie i celu niezbędnym do nawiązania, ukształtowania treści Umowy, zmiany bądź jej rozwiązania oraz prawidłowej realizacji Usług świadczonych drogą elektroniczną,
    4. w zakresie i celu niezbędnym do wypełnienia uzasadnionych interesów (prawnie usprawiedliwionych celów), a przetwarzanie nie narusza praw i wolności osoby, której dane dotyczą:
      1. w zakresie i celu zgodnym z wyrażoną przez Ciebie zgodą jeżeli skorzystałeś z formularza na stronie https://lifeinkrakow.pl/dodaj-wydarzenie.
  3. Każda osoba, której dane dotyczą (jeżeli jesteśmy ich administratorem) ma prawo dostępu do danych, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania, prawo sprzeciwu, prawo wniesienia skargi do organu nadzorczego.
    Kontakt z osobą nadzorującą przetwarzanie danych osobowych w organizacji Usługodawcy jest możliwy drogą elektroniczną pod adresem e-mail: biuro@inpress.net.pl.
  4. Zastrzegamy sobie prawo do przetwarzania Twoich danych po rozwiązaniu Umowy lub cofnięciu zgody tylko w zakresie na potrzeby dochodzenia ewentualnych roszczeń przed sądem lub jeżeli przepisy krajowe albo unijne bądź prawa międzynarodowego obligują nas do retencji danych.
  5. Usługodawca ma prawo udostępniać dane osobowe Użytkownika oraz innych jego danych podmiotom upoważnionym na podstawie właściwych przepisów prawa (np. organom ścigania).
  6. Usunięcie danych osobowych może nastąpić na skutek cofnięcia zgody bądź wniesienia prawnie dopuszczalnego sprzeciwu na przetwarzanie danych osobowych.
  7. Usługodawca nie udostępniania danych osobowych innym podmiotom aniżeli upoważnionym na podstawie właściwych przepisów prawa.
  8. Wdrożyliśmy pseudonimizację, szyfrowanie danych oraz mamy wprowadzoną kontrolę dostępu dzięki czemu minimalizujemy skutki ewentualnego naruszenia bezpieczeństwa danych.
  9. Dane osobowe przetwarzają osoby wyłącznie upoważnione przez nas albo przetwarzający, z którymi ściśle współpracujemy.

§3. Pliki cookies

  1. Witryna lifeinkrakow.pl używa cookies. Są to niewielkie pliki tekstowe wysyłane przez serwer www i przechowywane przez oprogramowanie komputera przeglądarki. Kiedy przeglądarka ponownie połączy się ze stroną, witryna rozpoznaje rodzaj urządzenia, z którego łączy się użytkownik. Parametry pozwalają na odczytanie informacji w nich zawartych jedynie serwerowi, który je utworzył. Cookies ułatwiają więc korzystanie z wcześniej odwiedzonych witryn.
    Gromadzone informacje dotyczą adresu IP, typu wykorzystywanej przeglądarki, języka, rodzaju systemu operacyjnego, dostawcy usług internetowych, informacji o czasie i dacie, lokalizacji oraz informacji przesyłanych do witryny za pośrednictwem formularza kontaktowego.
  2. Zebrane dane służą do monitorowania i sprawdzenia, w jaki sposób użytkownicy korzystają z naszych witryn, aby usprawniać funkcjonowanie serwisu zapewniając bardziej efektywną i bezproblemową nawigację. Monitorowania informacji o użytkownikach dokonujemy korzystając z narzędzia Google Analitics, które rejestruje zachowanie użytkownika na stronie.
    Cookies identyfikuje użytkownika, co pozwala na dopasowanie treści witryny, z której korzysta, do jego potrzeb. Zapamiętując jego preferencje, umożliwia odpowiednie dopasowanie skierowanych do niego reklam. Stosujemy pliki cookies, aby zagwarantować najwyższy standard wygody naszego serwisu, a zebrane dane są wykorzystywane jedynie wewnątrz firmy w celu optymalizacji działań.
  3. Na naszej witrynie wykorzystujemy następujące pliki cookies:
    1. „niezbędne” pliki cookies, umożliwiające korzystanie z usług dostępnych w ramach serwisu, np. uwierzytelniające pliki cookies wykorzystywane do usług wymagających uwierzytelniania w ramach serwisu;
    2. pliki cookies służące do zapewnienia bezpieczeństwa, np. wykorzystywane do wykrywania nadużyć w zakresie uwierzytelniania w ramach serwisu;
    3. „wydajnościowe” pliki cookies, umożliwiające zbieranie informacji o sposobie korzystania ze stron internetowych serwisu;
    4. „funkcjonalne” pliki cookies, umożliwiające „zapamiętanie” wybranych przez użytkownika ustawień i personalizację interfejsu użytkownika, np. w zakresie wybranego języka lub regionu, z którego pochodzi użytkownik, rozmiaru czcionki, wyglądu strony internetowej itp.;
    5. „reklamowe” pliki cookies, umożliwiające dostarczanie użytkownikom treści reklamowych bardziej dostosowanych do ich zainteresowań.
  4. Użytkownik w każdej chwili ma możliwość wyłączenia lub przywrócenia opcji gromadzenia cookies poprzez zmianę ustawień w przeglądarce internetowej. Instrukcja zarządzania plikami cookies jest dostępna na stronie
    http://www.allaboutcookies.org/manage-cookies

Dodatkowe dane osobowe, jak adres e-mail, zbierane są jedynie w miejscach, w których użytkownik wypełniając formularz wyraźnie wyraził na to zgodę. Powyższe dane zachowujemy i wykorzystujemy tylko do potrzeb niezbędnych do wykonania danej funkcji.

Pełna informacja